実は4代目！ 高島屋が包装紙にバラを使い続けるワケ

以降、バラは姿を変えながら、高島屋の包装紙を彩り続けています。現在のデザインは4代目。「輪バラ」と呼ばれるものですが、実はこれに加え、高島屋にはもう2種類のバラも存在しています。

そのひとつが「線バラ」。シンプル＆モダンなデザインですが、驚くべきはこれが生まれたのは1960年代ということ。まったく古さを感じさせず、今なおアレンジされながら使われている事実からも、デザインのもつ力が感じられます。

もうひとつの「ミリオンローズ」は、バラのアレンジメントの写真を使用したデザイン。お客様からの「ギフト用に特別な包装紙が欲しい」という要望に応えて生まれたもので、主にギフト用包装紙に採用されています。

1952年に登場した、初代のバラの包装紙。1本のバラが象徴的に描かれ、徐々に高島屋=バラのイメージを定着させていきました。

その5年後、1957年に2代目が登場。先代のイメージを踏襲したデザインでした。

このころ、すでにバラの包装紙は価値のあるものというステイタスを確立しており、デザインを模倣したものが商品として出回っていたのだとか。

それから約四半世紀を経て、1980年に登場したのが3代目。洋画家の高岡徳太郎氏による、モダンローズという品種の「輪バラ」です。これらのバラが当時の高島屋の店舗を見立てたものであることは、あまり知られていない話。店舗の規模に応じて大小に描き分けられたバラは当初、店舗が増えるたびに描き足されていく予定でした。ただし、コストがかかりすぎることから、足されたのは1度だけに留まったそうです。

そして2007年、新宿店のリニューアルオープンを機に、いよいよ現在のデザインが登場します。モチーフとなったのは、世界的な名窯であるドイツの国立マイセン磁器製作所から高島屋へ贈られた絵皿。これには奇しくもリース状のバラが描かれており、2代にわたる「輪バラ」デザインとして親しまれています。

高島屋とバラを結ぶ絆の強さは、包装紙に限らずさまざまなシーンで目にすることができます。たとえば、2015年に10年ぶりのリニューアルを果たした販売員の制服。この新しい制服の首元を彩るチーフには、先ほどお話しした「ミリオンローズ」が印刷されているんです。

また、日本橋店では、コンシェルジュのネームプレートに青いバラをあしらっています。「不可能・あり得ない」という意味ももつ青いバラは、高島屋では決して採用されることがなかった花。それでも唯一の例外となったこのネームプレートには、当時の現場担当者による「青いバラはつくり出すことが困難。でも、そんな不可能も可能にする存在でありたい」という願いが込められました。

高島屋のイメージフラワーにバラが選ばれてから、すでに60余年が経過しています。その間に包装紙は3度のリニューアルを受け、毎回、時代に合うものへと生まれ変わってきました。代を重ねる内にバラが新たな品種へと変わっていくのも、時代の流れを感じさせてくれます。

一貫してバラという花を使いながら、その時々で進化していく包装紙は、まさに高島屋の企業姿勢を表すもの。「‘変わらない’のに、あたらしい。」という企業メッセージを具現化した、高島屋らしい包装紙なのです。