たとえば「ウキウキ」は、立体的なモチーフや刺繍など、着たときを想像して楽しくなる仕掛けが詰まっています。「キッチリ」は、ピンタックやドレープで百貨店ならではの"きちんと感"を。「キラキラ」はラメや光沢素材で華やかさを、「ふんわり」は空気を含んだような柔らかな感触を、「ひんやり」は接触冷感素材で涼しさを、「サラサラ」は滑らかな肌触りを——という具合に、カットソー1着1着の感覚をオノマトペで表現しました。

―今回、カットソーをオノマトペで分類されていますが、どのように楽しんでほしいですか。
石井　今回6種類を代表的に提案していますが、僕らは正解を提示しているわけではないんです。お客様にとって「キッチリ」と書かれているカットソーが「いや、これはサラサラなんじゃないか」とか、自分なりの感覚に落とし込んで、想像して、新しい洋服の捉え方を楽しんでもらえたらいいなと思っています。

―今回はアパレル企業5社が参加されていると伺いました。
竹村　［ダブルスタンダードクロージング］［マッキントッシュ フィロソフィー］［アンタイトル］［コムサ］［アダム エ ロペ］［インディヴィ］といった、レディス・メンズを問わず幅広いブランドに賛同いただき、約50種類のカットソーを展開しています。視覚情報だけでは気付かなかった、服の魅力や個性に出会える。ファッションをあらゆる感覚で楽しむことを目指した取り組みです。

ワークショップで見えた、感覚の豊かさ

―ワークショップはどのような形で行われたのですか。

竹村　ブラインド・コミュニケーターの皆さんと高島屋のバイヤー、そして今回賛同いただいたお取引先様が参加して計6回開催しました。ワークショップでは、カットソーに触れ、感じたことをオノマトペで表現し合ったり、実際の売場環境を作ってロールプレイングをしたり、お互いの視点から活発に議論をしていきました。

―石井さん、ワークショップで特に印象的だったことは？
石井　今回は僕の他にもブラインド・コミュニケーターの友人たちにも声をかけています。彼らがたくさんのカットソーに触れて、テンションがものすごく上がっていたのが印象的でした。参加者全員が「Tシャツの概念が変わった」と言っていて、すごく楽しそうにしている。その瞬間に立ち会えたことが嬉しかったですし、バイヤーの方々やメーカーさんも「新たな気付きばかり」と驚いていて、その場にいた全員がワクワクしている感じがとても良かったですね。

取り組み②ファッション、アート、音楽——音楽（聴覚）で感じる新しい体験

―2026年は、ファッションにアートと音楽を掛け合わせた取り組みもされていますね。

竹村　Fashion for ALL your SENSESは「あらゆる感覚でファッションを楽しむ」がテーマです。視覚、触覚に加えて、聴覚でもファッションを楽しめないかと考えました。今回、アーティストが製作した作品を起点にシンガーソングライターが楽曲を制作しています。聴覚を入口に、ファッションを体感する新しい試みです。

―具体的にはどのような取り組みですか。
竹村　本プロジェクトに賛同するブランドのひとつ、［サロン アダム エ ロペ］が2名のアーティストを起用し商品を企画しました。アーティスト・Lee Izumida氏が手がけたアート作品を起点に、シンガーソングライターのRUNG HYANG氏が楽曲を制作。さらに、そのアートデザインをカットソーに落とし込んでいます。言葉だけでは表現しきれない抽象的なグラフィックやイメージを、「音楽」という表現手段で可視化・可聴化することで、デザインそのものと向き合う新しい体験を提案したいと考えました。

―展開アイテムは2種類あると伺いました。
竹村　はい。ひとつは、キャンバスに描かれた線画のアート作品から生まれた、アコースティックサウンドの楽曲「Seeds of life」。

もうひとつは、和紙に描かれたアブストラクト作品をもとにしたR&Bサウンドの楽曲「Lull you」です。

それぞれのアートデザインをカットソーに落とし込み、フォトプリントや手刺しゅうで触覚でも楽しめるデザインに仕上げました。

―店頭ではどのように体験できるのですか。
竹村　店頭では指向性スピーカーを使った試聴環境を整え、アート作品の展示も行います。アートや音楽に没入する体験を通じ、それぞれのイメージを膨らませて、新たなファッション体験として感じてもらえたら嬉しいです。

買いに行くのではなく、「参加」しに来てほしい

―最後に、ポップアップに来られるお客様へメッセージをお願いします。

石井　「買いに行く」ではなく「参加する」という感覚で来ていただけたら嬉しいです。1枚のカットソーを通して、お客様同士、販売員の方との間にコミュニケーションがたくさん生まれたらいいなと思っています。その人だからこそ気づける商品の魅力がきっとある。その魅力を見つけるのに、ぜひ参加してほしいです。

竹村　ぜひ皆さんの目で、手で、いろんな感覚を使って商品に触れていただきたいですし、感じたことを教えていただきたい。ワークショップで見た皆さんの笑顔を、店頭のお客様と実現したいと思っています。

―すべての人がファッションを楽しめる社会へ——Fashion for ALL your SENSESの挑戦はこれからも続きます。